《The Thief》是一支由德国 Sterntag Film GmbH 制作、国际创意团队 Media Monks 主导，为 BMW AG 打造的情感类品牌宣传片。影片以轻喜剧方式呈现“浪漫场景中的小意外”，并荣获 2025 戛纳企业媒体与电视奖 A.13 Automotive and Mobility（金奖）。

🎬 剧情亮点：浪漫求婚 VS. 意外“窃贼”

影片开场是一幅近乎完美的画面：
湖光倒影、精心布置的求婚场景、静静停在旁边的 BMW——一切都散发着仪式感。

就在这一刻，一只 “具有昂贵品味的乌鸦” 被求婚戒指吸引，意外叼走了它，使得原本浪漫、隆重的求婚场面瞬间变得滑稽混乱。

这一反差形成了影片的核心趣味：

浪漫→混乱
完美→失控
计划→意外

BMW 并未在影片中被“功能性硬植入”，而是以一种优雅、含蓄的方式陪伴在场景中，成为情绪氛围与故事质感的一部分。

这种创作手法更接近 生活方式影片（Lifestyle Film），强调品牌气质，而非技术参数。

🎯 品牌表达：BMW 的情感与美学延伸

影片通过“人与关系”的主题，传达 BMW 所代表的：

生活美学
品质感
情绪价值（Emotional Value）
低调但存在感十足的品牌气息

故事本身轻盈且具有社交传播力，是近年来汽车品牌在“非功能性叙事”方向上的优秀案例。

影片被用于：

品牌形象推广
高端市场传播
社交媒体广告
活动开幕影片
情感类品牌内容输出

官方资料（Official Information）

片名： The Thief
国家： 德国（Germany）
奖项： Gold Award（金奖）
类别： A.13 Automotive and Mobility
（汽车与交通出行）

Client（客户）：

BMW AG
行业：高端汽车制造 / 汽车品牌传播

Agency（代理商）：

Media Monks

Entrant / 提交方：

Sterntag Film GmbH

Producer（制片公司）：

Sterntag Film GmbH