《SWISS Connecting Cultures》是瑞士国际航空（Swiss International Air Lines）推出的一部旅游服务类品牌影片，由瑞士制作公司 Mcqueen Films / Mcqueen Branded GmbH 创作与制作。该片在 2025 戛纳企业媒体与电视奖中荣获 A.16.e Tourism Films: Services（金奖），作为年度最突出的航空／服务类影像项目之一，获得国际评审肯定。

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✈️ 项目定位：航空服务 × 文化纪录 × 全球旅行叙事

根据国际旅游影片赛事（CIFFT）对该片的官方描述，《SWISS Connecting Cultures》是一部 纪录片式（docu-series）短片系列，通过真实人物及其故事，呈现瑞航在新开通的长途航线中，如何把瑞士文化与全球目的地的当地文化连接在一起。

影片核心理念：

“Airlines don’t just transport people — they connect cultures.”
航空公司不仅是载具，更是文化之间的桥梁。

因此，本片不同于传统“航空服务广告”，而是采用更具内容深度的“品牌纪录片叙事”，展示：

• 航空连接带来的文化交流
• 瑞士视角与当地文化的对话
• 旅客、生活方式与跨文化体验
• 瑞航品牌“国际化 + 人文关怀”的定位

它属于高端航空品牌常见的“内容营销（Content Branding）”形式，为瑞航打造“文化使者”的品牌形象。

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🎬 影片创意风格（基于公开资料的可确认部分）

虽然导演姓名尚未对外公布，但我们可以确认以下元素：

1. Docu-Series 结构

影片并非单一短片，而是以“系列内容”的方式展示瑞航的不同长途航点。

2. 人物视角

每一集围绕一位能够连接“瑞士文化”与“目的地文化”的人物展开，以个人故事作为文化桥梁。

3. 实景拍摄

呈现目的地的真实生活、环境与文化，不采用过度广告化的方式。

4. 国际品牌语气

影片视觉与音效风格延续瑞航一贯的“干净 / 高质感 / 人文呈现”，强调品牌的国际价值。

5. 服务价值延伸

不仅展示“航空服务”，而是以文化体验的宽度强化瑞航品牌的社会角色。

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🌍 为什么能够获奖：行业角度分析

从行业视角来看，《SWISS Connecting Cultures》获奖并不意外，原因包括：

■ 创意定位独特

航空片常常强调安全、舒适或目的地，但本片把焦点转向“文化连接”，具有差异化。

■ 内容有深度且具国际传播性

纪录片形式比广告更易获得国际受众的认同。

■ 高水准制作

Mcqueen Films 在欧洲商业大片与品牌内容中具备非常高的制作声誉，本片延续了其影像质感。

■ 品牌价值体现更高级

瑞航通过“文化桥梁”定位提升品牌层次，这类作品是品牌内容领域公认的“高级打法”。

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官方资料（Official Information）

片名： SWISS Connecting Cultures
国家： 瑞士（Switzerland）
奖项： Gold Award（金奖）
类别： A.16.e Tourism Films: Services（旅游影片：服务类）

Entrant（提交方）

Mcqueen Branded GmbH

Client（客户）

Swiss International Air Lines（瑞士国际航空）
行业：航空公司 / 航空运输服务

Producer（制片公司）

Mcqueen Films