《Portugal’s Unwritten Recipe》（《葡萄牙的无形秘方》）是一支由 葡萄牙国家旅游局 Turismo de Portugal 打造的美食与目的地结合的旅游宣传片，由 Casper Films 制作、Dentsu Creative 负责创意策略。影片在 2025 戛纳企业媒体与电视奖中荣获 A.16.d Tourism Films: Products（金奖）。

这支影片并非简单的美食广告，而是一套完整的国家级创意策略，围绕“葡萄牙的美食体验为何独特”展开，通过“未被写下的秘方（Unwritten Recipe）”的概念，将葡萄牙的文化、生活方式、人情味与土地资源转化为“隐形的核心食材”。

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🇵🇹 项目背景（Briefing）

葡萄牙国家旅游局希望借此项目达成关键目标：

DESAFIO（挑战）

向世界展示葡萄牙美食体验的多样性，并将国家的文化资产、自然资源与生活方式转化为旅游吸引力。

ESTRATÉGIA（策略）

官方认为：
最好的美食体验从来不只与食物有关。
景色、气氛、人情、服务、地方文化，都是不可或缺的“食材”。

因此本片不采用传统“展示菜肴”的旅游广告方式，而是从更高层次呈现葡萄牙的整体体验。

INSIGHT（洞察）

“最好的秘方，是无法写在食谱上的。”
真正让葡萄牙菜独特的，是那些难以量化、难以复制、深藏于文化与地域中的元素。

例如：

• 大西洋海风拍打 Chá da Boa Nova 的新鲜气息
• Casa de Padornelos 的真挚人情
• Caniço 的绝美日落

这些都成为葡萄牙“无形秘方”的一部分。

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🎬 创意概念（Concept）

PORTUGAL’S UNWRITTEN RECIPE（葡萄牙的无形秘方）

官方创意将影片设计成一支“美食食谱影片”，
但食谱中的真正“食材”，是葡萄牙的：

• Authenticity（真实）
• Freshness（鲜活）
• Creativity（创意）
• Sustainability（可持续）
• Personality（个性）

这些成为“无形却关键的配方”。

影片中由一位经验丰富的厨师旁白，分享他从葡萄牙发现的“秘方”，并把风景、文化与体验化作隐喻性的食材。

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📜 官方文案（General Film Script，节选）

（以下内容为你提供的官方 briefing 原文精华节选翻译，非虚构）

• “First, pick a handful of freshness.”
• “Then you add authenticity.”
• “Enters creativity.”
• “It’s time to toss some sustainability.”
• “To finalize, a good pinch of generosity.”

这段“烹饪步骤”，象征葡萄牙是由自然、人文与情感共同构成的一道“无法写下的秘方”。

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🌊 五大主题影片（Themes）

官方 further 分拆出五个主题短片：

• Authenticity 真实
• Freshness 鲜活
• Creativity 创意
• Sustainability 可持续
• Personality 个性

每支短片都以“料理语言 + 葡萄牙体验”的方式呈现，如：

Freshness 主题短片节选：

“Pick a handful of freshness.
Make sure you get it from an ocean of diversity and richness.
Taste it. Visit Portugal.”

所有短片均服务于整个“葡萄牙国家美食旅游策略”。

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官方资料（Official Information）

片名： Portugal’s Unwritten Recipe
国家： 葡萄牙（Portugal）
奖项： Gold Award（金奖）
类别： A.16.d Tourism Films: Products（旅游影片：产品类）

Entrant（提交方）

Turismo de Portugal

Client（客户）

Turismo de Portugal
行业：国家旅游局 / 官方目的地推广

Agency（代理商）

Dentsu Creative

Producer（制片公司）

Casper Films